暑期旅游市场整体需求疲软，暑期旅游市场遇冷，需求持续低迷

2023年暑期旅游市场呈现明显“淡季特征”，多家在线旅游平台数据显示，机票、酒店、景区门票预订量同比下滑超30%，部分热门线路价格下跌至淡季水平，这一现象折射出国内旅游消费需求的结构性变化，传统暑期旅游模式遭遇挑战。

居民消费信心持续低迷

经济压力与就业市场波动导致暑期旅游消费缩水，中国旅游研究院调查显示，68%的受访家庭将“缩减非必要支出”列为暑期消费原则，选择本地周边游或错峰出行比例上升，年轻人群体更倾向“宅家休闲”或低价短途旅行，高端度假产品预订量显著低于预期。

替代性旅游产品崛起

文化体验、研学旅行、露营露营地等新业态成为暑期热点，故宫博物院、敦煌莫高窟等文博场馆预约量同比增长45%，亲子研学营、非遗手作工坊订单增长超200%，城市周边短途游占比达62%，反映出消费者更注重“微度假”与在地化体验。

行业竞争陷入存量博弈

OTA平台为争夺市场份额展开补贴战，某头部平台暑期期间发放消费券超50亿元，但实际核销率不足40%，景区面临“门票收入依赖度高”困境，黄山、九寨沟等5A级景区门票收入同比下滑25%，部分景区推出“门票+交通”打包套餐仍难提振客流。

银发族与Z世代需求分化

60岁以上游客占比达28%，呈现“慢节奏、高消费”特征，温泉疗养、康养旅游产品预订量增长35%，Z世代偏好性价比路线，穷游、拼车游、直播探店成新趋势，某社交平台“反向旅游”话题播放量突破10亿次，年轻群体更关注旅行中的社交属性与内容产出价值。

政策调控与市场规律共振

文旅部加强暑期旅游市场规范，约谈30家违规OTA企业，整治“大数据杀熟”等乱象，促进行业良性竞争，高温、暴雨等极端天气导致西北、西南等传统旅游区客流锐减，华南沿海海岛游成为避暑新选择，三亚暑期酒店入住率仍保持85%以上。

行业转型进入关键阶段

传统旅行社加速向定制化服务转型，高端定制产品占比提升至41%，景区探索“二次消费”增收模式，张家界推出玻璃栈道+土家美食套餐，客单价提升60%，直播电商与旅游深度融合，抖音“夏日旅游专场”GMV突破120亿元，流量变现效率同比提高3倍。

未来市场格局重构预测

文旅部预计2024年暑期旅游人次将恢复至2019年同期的90%，但结构性调整将持续，智慧旅游系统覆盖率将超75%，AI导游、VR景区导览等科技应用普及，消费分层将加剧，高端定制与平价普惠市场同步增长，旅游产品“轻量化、个性化、场景化”成为核心竞争力。